网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费者人群，消费者以互联网络为工具手段而实现其自身需要的满足过程。消费者的投资有两个特性；时间性，即投入的货币或者说牺牲的消费是现在的，而可能的收益则是将来的。从支出到获得收益需要一段时间差不确定性，虽然现在支付的金额是确定的，但未来的收益却是不确定的。因此，消费者投资的决策同样受到预算约束的影响。作用的方式和储蓄决策相类似。
消费者与生产者及销售者不同，他或她必须是产品和服务的最终使用者而不是生产者、经营者。消费者可以用休闲时间和智能手机投资公共网络，对于自己不了解的行业和项目，最好不要盲目跟从，这样容易导致投资失败，了解清楚后下手不迟。投资看3点：一是安全性，稳定性；二是收益，回报率；三是前景和公司持续造血能力
